Los datos de Google Search Trends muestran que el tema de la gobernanza medioambiental, social y corporativa (ESG por sus siglas en inglés) es dos veces más popular hoy que a principios de 2021. Los datos, que proceden de un análisis de miles de millones de consultas de búsqueda en varias regiones e idiomas, ilustran cómo está evolucionando el tema de ESG y arrojan luz sobre cómo piensan las personas y las empresas acerca de la sostenibilidad.

Aumento del interés por el ESG

El interés de las búsquedas mundiales en ESG ha ido en constante aumento desde 2017, y el tema alcanzó su máxima popularidad en septiembre de 2022.

Por aquel entonces, la Unión Europea se preparaba para adoptar la Directiva sobre Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD por sus siglas en inglés), una nueva ley que obliga a todas las grandes empresas a publicar informes periódicos sobre sus resultados en materia de ESG.

Al mismo tiempo, en Estados Unidos, los responsables de la SEC se reunían con inversores institucionales, gestores de activos y otras partes interesadas en relación con su propuesta de reglas de divulgación climática, que obligarían a las empresas públicas a revelar sus riesgos e impactos climáticos.

A escala mundial, sin embargo, Hong Kong fue la región con mayor interés general en ESG el año pasado. En septiembre, el South China Morning Post informó de que las matriculaciones en cursos de ESG en Hong Kong alcanzaron un máximo histórico en julio de 2022, lo que sugiere que los habitantes de esta región no solo son conscientes del ESG, sino que están buscando activamente carreras a largo plazo en este campo.

Entre las demás regiones con un elevado interés de búsqueda en ESG se encontraban Corea del Sur, Singapur, Luxemburgo y Taiwán. Las regiones con menor interés fueron Irán, Siria, Argelia, Libia y Turquía.

Estados Unidos se queda atrás de otros países en cuanto a conciencia ESG

Mientras que el interés global en ESG ha ido en aumento desde 2017, en EE. UU. el tema no empezó a ser tendencia hasta dos años después, en 2019. Tras un repunte significativo del interés entre diciembre de 2021 y febrero de 2022, alcanzó su máxima popularidad en mayo de 2022 y se ha mantenido muy alta desde entonces.

En los últimos 12 meses, el tema fue más popular en la Costa Este. El Distrito de Columbia encabezó las búsquedas totales, seguido de Nueva York, Massachusetts, Connecticut y Colorado. Por otro lado, el interés de búsqueda fue menor en Virginia Occidental, Misisipi, Dakota del Norte, Alaska y Hawai.

Los inversores impulsan el crecimiento temprano de ESG

Los datos también revelan un cambio importante en la forma en que las personas y las empresas piensan sobre ESG. Si nos fijamos en los datos de 2017, los temas más populares relacionados con el ESG en todo el mundo fueron «inversiones» e «inversión socialmente responsable».

Entre las búsquedas relacionadas más populares se encuentran:

• Inversión ESG

• MSCI ESG

• Índice ESG

• Fondo ESG

Estas tendencias indican que, hace cinco años, el principal interés de las personas era aprender sobre inversión ESG. También buscaban información sobre el rendimiento y las calificaciones de fondos ESG específicos antes de incorporarlos a sus carteras.

Hoy en día, el tema de los «informes» ha escalado puestos en la lista, superando el interés tanto por los fondos ESG como por la inversión socialmente responsable. Asimismo, en los últimos 12 meses se ha buscado más «informe ESG» que «inversión ESG». Estas tendencias demuestran cómo los inversores han priorizado las cuestiones ESG en la agenda corporativa e impulsado a las empresas a mejorar su divulgación de información ESG.

Información financiera y cadena de suministro, entre los temas de moda en 2022

Los datos de Google Search Trend también revelan un creciente interés por otros temas relacionados con ESG:

• Deloitte: +100% interanual
• Ernst & Young: +90% interanual
• Greenwashing: +90% interanual
• Supply chain: +80% interanual
• U.S. Securities and Exchange Commission: +80% interanual
• Financial statement: +70% interanual
• PricewaterhouseCoopers: +70% interanual
• Audit: +70% interanual

Estas tendencias revelan que el «greenwashing» se ha convertido en una preocupación importante, especialmente a medida que surgen nuevas normas de divulgación (como las que provienen de la SEC estadounidense).

A medida que las empresas consideran la integración de criterios ESG en sus estados financieros y se preparan para las auditorías, muchas buscan la ayuda de consultoras ESG como Deloitte, Ernst & Young y PricewaterhouseCoopers. Al mismo tiempo, también analizan con mayor detalle sus cadenas de suministro para detectar riesgos y problemas ESG.

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El campo de ESG está cambiando rápidamente y surgen nuevos riesgos y problemas a diario. Estaremos atentos a estas tendencias para ver cómo evolucionan.